白酒标签差异化包装设计
中国白酒要想走出恶劣的竞争格局，突出白酒的品质，发展差异化是必经之路。差异化营销使产品得以与目标消费群体建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与之心灵的深层次沟通，并在其心中树立某种印象及地位，使品牌变成一个有意义的带有附加值的符号。但单一的包装设计已经无法满足市场以及用户的需求，需要多元化的包装设计来满足。而传统酒包装设计中存在的主要问题是产品设计的统一性大于差异性。可见，差异性是解决问题的根本，不论在设计层面还是在品牌及文化层面。如果每一个设计都有其独到创意，则每一个品牌都有其独特定位，每一类文化都能借以包装设计得以个性化发展。
如果企业在产品定位初期就明确了产品的个体属性和发展方向，那么产品在市场流通时必然会避免和竞争产品的趋同；如果企业都能遵循这样一种持续和个性化的发展趋势，那么最后都会拥有其自己的市场价值和社会地位。设计中的差异化是解决这些问题的关键，也是现今社会的发展所在。本文笔者将针对如何设计差异化白酒包装给出具体的设计思路，希望对包装设计师们有所借鉴。
好名字的重要性
名字就是把品牌挂在潜在客户心智中产品阶梯上的钩子，起名字不要求助历史，过去有效的，现在或将来未必有效；名字的含义也不能太接近产品内涵本身，得选择那些近乎通用但又不十分通用的名字，这样才能适用于该类别中的所有产品，而不是一个特定品牌的商标。要知道，起一个有分量、近乎通用的表述性名字，可以防止效仿你的对手挤进你的领地，好名字是长期成功的最好保障。
好名字应该短小、醒目、易记，同时也含混、多义。压头韵是一个行之有效的命名策略，因为这样能使名字更容易被人们记住。而名字也是信息和心智之间的第一个接触点，决定信息有效与否的，不是名字在审美意义上的好与坏，而是名字起得是否合适。例如，“洋河蓝色经典”系列的“海之蓝”、“天之蓝”、“梦之蓝”，完全符合以上好名字的所有特点，除此之外还把蓝色定性为产品符号，使其记忆点凸出、新颖时尚，与产品定位及公司品牌文化高度吻合。好名字能使得产品自营销，这就要求名字直接表达产品卖点，而卖点又是切实解决消费者的痛点、难点和痒点。
最后，需要特别指出的是，没有一个品牌会长盛不衰，产品会过时，服务会过时，名字也会过时。聪明的公司不会把钱浪费在维护旧事物上面，而是推出新品牌来利用变化带来的机遇。
视觉形象上设计差异化包装
消费者希望在购物时能获得视觉上最直观的认知和心理的满足，而形状、图案和色彩无需借助语言就可以实现沟通的功能。差异化包装设计就是充分利用以上元素来展示产品特性，刺激消费者的购物欲望，建立与消费者的情感连接，突出产品质感，从而创建品牌归属感。那么，品牌具备足够的个性，其产品就能在市场中立足吗？未必！因为还需要明确产品向消费者传达的特性信息，所以包装设计、白酒标签还要考虑这点。如果要使产品具备某些特性，就要将突出产品特质的主要信息艺术化处理，并使其醒目、直白且意义深远，即卖点突出。
1.色彩差异化
色彩是商品闯入消费者眼帘的第一要素，尤其是在终端展示上，如果产品色彩具有差异化及美感，且与品牌文化契合，那包装就已经成功了一半。早在2003年，面对大多数白酒品牌都采用金、红色作为主调，“洋河蓝色经典”则采用蓝色，使其品牌从众多白酒品牌中脱颖而出。从普遍认知上看，蓝色并非白酒品牌的最佳选择，因为蓝色给人现代和高科技的感觉，并不符合中国白酒强调历史、喜庆的调性，但最重要的是蓝色具有足够的差异化，市场上有红色、黑色、黄色作为主色调的白酒品牌，唯独没有蓝色。由此产生的效果是，当消费者看到一瓶其他颜色的白酒时，可能无法确定是哪个品牌，但如果看到一瓶蓝色包装的白酒，几乎立刻就可以确定它是“洋河蓝色经典”。
2.造型差异化
多元化是白酒包装设计的未来趋势，而作为设计核心因素，造型差异化绝对考验设计师的功力，酒瓶、酒盖、酒盒造型要结合品牌文化、产品定位、设计理念、材质特性及成本控制等多个因素。
在瓶体造型上独树一帜的可以举例两位艺术大师，一是黄永玉，二是许燎源。“只知酒鬼、不知湘泉”，这是对黄永玉设计的酒鬼酒最真实的评价，瓶体创新性采用质朴、典雅、瓶形是扎口的麻袋造型，与瓶标上红底黑字狂草体的“酒鬼”二字里外呼应、动静结合，属于典型的异类包装。物感主义是许燎源的艺术主张，它极其重要的一个特点是无界，这在白酒瓶造型设计上体现无遗，如与泸州老窖、酒仙网联合打造的互联网白酒“三人炫”，为五粮液打造的“秘鉴”，为洋河创意的“洋河特曲”，在造型设计上简单、质朴、实用，但又不失厚重、饱满，富含历史和史诗感。
3.材质及工艺差异化
随着物联网时代的发展，个性化和对消费者精准定位是包装设计趋势。酒类包装设计不仅让产品更好看、更美观，而且要让消费者觉得产品可以融入生活，成为生活不可缺少的一部分。为此，酒器材质愈发多样化，白酒企业不断尝试青铜器、陶器、瓷器、玉器、水晶制品等；包装材料及生产工艺则向低消耗化、健康化、环保化方向发展。白酒企业开始追求内包装精品化，甚至使其具有观赏和收藏价值。
文化特色是差异化的重要方面
随着中国酒业的繁荣，人们逐渐认识到酒文化的珍贵价值。酒文化对白酒包装设计有着直接影响，以白酒包装的物质载体承载悠久的历史文化，增加产品中思想文化的蕴含量与产品的附加值，以实现酒产品的差异化。
对于中高端白酒而言，品牌之间的竞争也必然聚焦在文化差异层面。在保证品质的基础上，更应在品牌诉求表现上深加提炼，对品牌内涵加以充实。高端白酒品牌应该既能够做到高价格与高质量的和谐统一，还能够渗透品牌文化，让消费者在享受物有所值的产品同时，更多的去体会产品和品牌所能够带来的精神层面的愉悦感受。
酒文化是酒品牌的核心，产品的酒文化底蕴越深厚，其品牌的发展越长远。酒包装作为品牌的重要载体，对塑造企业文化和品牌个性起着重要作用，透过白酒包装设计，人们可以获取有关酒文化的各种信息，从而了解品牌价值，进一步树立起品牌形象。
中国传统文化是艺术创作的沃土，但不能盲目照搬或简单使用，这样只能使设计流于肤浅。因此，需要更多地去研究文化的精神实质、构图原则、设计手法等，使包装设计具有前所未有的创新。而且中国文化博大、民族众多，某种意义上白酒可称为中华文明文化及艺术发展的结晶。不同地域的白酒更是自成风格，一方水土养一方人，针对不同的文化特性，白酒产品包装设计在文化与艺术的结合上要找准不同切入点，差异化表达，百花齐放，百家争鸣。
一个产品从内容根本上进行区别最直接的方式还是在文化层面，可以以地域为基础进行区分，也可以根据产品的受众人群来进行文化的区分，当一个产品的文化附加值被挖掘出来时，这个产品也会从根本上区别于竞争产品。在挖掘白酒品牌文化时，一定要避免卖历史、卖人物、卖民俗盛行，而不关心当今消费者的生活形态，不体察消费者的真实情感，不寻找与消费者共鸣的精神。
洋河股份一直致力于白酒产品文化塑造，新品名家书法文化艺术酒—“蘇”彰显古朴典雅的文化艺术魅力。产品创意围绕中国传统文化的符号象征意义，瓶型以极具文化意蕴的中国金石方印为创作原型，配以书画名家的墨宝丹青、诗词名句，与悠远的苏酒文化和谐交融，传递出产品极高的文化价值、审美价值和艺术收藏价值，是集中国传统文化艺术的大成之作。香樟木质工艺外盒，可二次利用，具有良好的观赏性与实用性，与产品相互衬托。
设计是产品赢得消费者信赖的基石，差异化纸盒包装、标签设计能够使得品牌更具独特性和创新的视觉感受，而要想将纸盒包装的设计细节得以完美呈现，更离不开印后加工设备的支持。世界闻名的装订和包装制造企业——德国浩友夫成立80多年来也一直坚持创新，为精品包装、精装书、文具制品、饮料纸杯、餐饮、包装纸罐等领域的高端客户提供了大量创新和个性化的解决方案。
