标签印刷企业如何应对保健品标签新规?

保健品标签

一直以来,保健品都在饱受争议。由于2018年12月的“权健事件”, 无论是保健食品、保健服务还是保健医疗器械都迎来了市场大整顿,而保健品也成为了今年两会热议的焦点,大部分关于保健品的提案和建言都聚焦在“如何整治保健品虚假宣传”以及“如何防范保健品坑老骗局”等规范行业的层面上。

  • 2019年1月29日,市场监管总局发布了《关于保健食品标签管理相关规定的公告(征求意见稿)》。
  • 2019年3月29日,国家市场监督管理总局新闻发言人也在例行发布会上表示,下一步将在保健食品标签上设置特别提醒区,特别提醒消费者“保健食品不能代替药物、不具有疾病治疗功能”等内容。

对于保健食品标签管理相关规定的这些改动,标签企业要如何应对?

 

此次,市场监管总局新发布了五条保健品标签新规来征求意见,标签君发现,其中有两处争议最大。

新规一

特别提醒应当使用黑体字印刷,包括以下内容:保健食品不具有疾病预防、治疗功能。本品不能代替药物。

这条新规很像烟盒包装上的“吸烟有害健康”,但保健品和香烟终归还是不同的行业。从事保健品行业的人士认为:“保健品是满足人民群众美好生活需求的健康产品之一,不是有毒有害的产品,也不是目前社会中出现大量负面事件的根源。”而在消费者看来,这条规定比起以前,虽然是一种值得肯定的进步,但仍然和“吸烟有害健康”一样不痛不痒,并不能从根本上制裁那些虚假宣传的无良商家。

新规二

特别提醒区应当位于包装物(容器)的主要展示版面,所占面积不应小于其所在面的30%。以及当主要展示版面的表面积大于或等于100cm2时,字体高度应当不小于6.0mm。当主要展示版面的表面积小于100cm2时,警示语字体最小高度按照上述规定等比例变化。

和相对规范化的香烟包装不同,保健品包装之间的差距颇大,保健品标签也是形态各异,若想落实此条新规,实际操作起来有很大的困难。另外,如果提醒区扩大,品牌标识、产品信息、服用说明等展示区域就会相对缩小,目前保健食品监管部门要求用所有原料名称命名,名称本来就十分冗长,有的多达20~30个字,根本无法排版,消费者也会无法清晰地看到这些信息。

烟盒包装

规范化的烟盒包装

新规若落实将影响标签美观

不光是实行困难,新规对于保健品标签也会造成毁灭性的打击。充满新意一直是标签的发展方向,个性化的标签更是企业角逐市场的利刃。能在第一时间抓住消费者眼球的都是极具创意,或者是个性符合现代人审美、极具实用意义的包装。而对于中国的保健品标签来说,需要标注的信息太多,想要做成简约风本就极其困难,若是再加上至少占到标签画面30%的提醒区,标签想设计成简约风就成了不可能完成的任务。而想要做出个性化的标签,更是困难重重。

从现有的保健品产品来看,若是加上提醒区,消费者看到的标签将从图1变为图2。

保健品标签

图1 目前的保健品标签

 

新的保健品标签图2 改革后的保健品标签

这样的保健品标签,从设计公司到标签印刷厂,从保健品终端到消费者,都会丑拒。

智能标签解决新规困境

对于保健品这类对健康理念要求较高的食品,消费者购买的缘由大多是因为对健康的看重以及对身体机能的重视。所以在这类包装上,第一要素就是要人性化。所谓的人性化也就是在视觉上,给予一种身体机能的冲击,直接了当的告诉消费者,产品会对消费者产生怎样的帮助。若是直接就在包装上否认了保健食品的所有功能,势必会大量减少保健品的销量。

如果新规真的实行,保健品标签就必须另辟蹊径,为自身增加更多的附加值。而智能标签及包装将为保健品开创新路,同时也会使保健品更具亲和力,令消费者和品牌商之间的沟通更便捷。

1.赋码标识

保健品标签上如果因为添加信息过多导致无法排版,这时候生产商就可以在保健品标签上赋上二维码,分享产品的海量信息。消费者则可以使用智能手机扫描这些二维码,得到服用方法,储存指导等信息。另外,品牌商也可以借此肃清保健品市场假货横行的现象,维护在消费者心中的品牌形象。

2.应用新型材料

将光敏、温敏、湿敏等新型智能材料应用到保健品标签上,会大大提升标签的附加值,以“更加人性化”的卖点吸引消费者。比如国外研发的一款NFC OpenSense超薄柔性标签,可检测出产品的出厂“密封”和“开封”状态,并通过带有NFC功能的智能手机以无限通讯的方式查看标签内容。

超薄柔性标签

NFC OpenSense超薄柔性标签

如果这款标签能被应用到保健品上,保健品公司就能够采用强大的软件和分析工具逐个验证、追踪产品,即使产品的出厂密封口打开,标签仍能处于活跃状态,消费者也能随时通过这枚标签与品牌商沟通。

可见未来,智能标签将成为保健品产品功能的延伸,成为集成各种创新技术手段的载体。

从今年的两会上不难看出国家对保健品行业的高度重视,以及严厉整治的决心。保健品标签印刷厂也需要时刻注意市场动向以及政府政策,确保避免包材浪费,造成损失。

苏州印刷厂