选对葡萄酒标签，让你的红酒包装更出彩！

国际葡萄与葡萄酒组织（OIV）公布的全球葡萄酒业的相关数据显示，2017年全球葡萄种植面积比2016年减少约2.2万公顷，至760万公顷。

欧洲的葡萄种植面积有所缩减，美国和南半球大多数国家则维持稳定。中国的葡萄种植经历了10年的迅速增长之后，增幅有所放缓，目前约为87万公顷，依然位居第二，仅次于西班牙的96.7万公顷。

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葡萄酒在中国已经有两千多年的文化传承，古有“葡萄美酒夜光杯，欲饮琵琶马上催”的出行助兴，现在的葡萄酒文化更是成为中国高端酒文化的重要组成部分。

相比于白酒的烈如壮汉，葡萄酒则别有一番隽秀、优雅如女子般的魅力。

一款葡萄酒，在打开瓶塞品味之前，最先吸引眼球的就是她的包装了。

葡萄酒包装，确切地说是葡萄酒的标签，会对葡萄酒产生什么影响呢？

今天，联印通就与大家聊聊葡萄酒标签的那些事儿。

中国的葡萄酒市场有多大？

国际葡萄与葡萄酒组织（OIV）公布的全球葡萄酒业的相关数据显示，2017年全球葡萄种植面积比2016年减少约2.2万公顷，至760万公顷。欧洲的葡萄种植面积有所缩减，美国和南半球大多数国家则维持稳定。中国的葡萄种植经历了10年的迅速增长之后，增幅有所放缓，目前约为87万公顷，依然位居第二，仅次于西班牙的96.7万公顷。

2017年全球葡萄酒总产量(不包含葡萄汁)只有2.5千万千升葡萄酒，与2016年同比下降8.6%，是历史新低。

在全球葡萄酒产量创下历史低点的同时，葡萄酒消费和国际贸易继续保持平稳增长。

2017年，全球的葡萄酒消费量约为243亿升，比2016年上升了1.8亿升。

中国仍是全球葡萄酒市场较大的亮点，2017年中国的葡萄酒消费量约为18亿升，较2016年增长3.5%，进口量也大幅上升17%，达7.5亿升，位居全球第四。

中国的葡萄酒市场规模巨大，且呈现逐年增长的趋势。这一方面是中国第一人口大国的国情决定的，另一方面也得益于人们物质生活水平的提高，葡萄酒已经渐渐进入了普通民众的消费范围。

然而，在人均消费量方面，中国年人均消耗量只有1.3升（人均不到两瓶），相比法国的人均年消耗40.4升，尚有很大的差距。这与中国人的饮食文化有关，但更说明中国葡萄酒市场的发展潜力很大，未来中国的葡萄酒行业会迎来更大的市场空间。

不干胶标签为葡萄酒带来了什么？

好的葡萄酒，需要好的标签来相称；反过来，好的标签，也在一定程度上影响着红酒的市场认可度。

根据澳洲政府和南澳大学资助的一项研究表明，标签和包装对葡萄酒的价格影响能达到26%-42%，超过“标签信息”对价格的影响，酒标不仅影响酒的价格，还能影响饮酒者的品味口感预期。

在去年烟台举办的“葡萄酒标签研讨会”上，芬欧蓝泰标签北亚区业务经理雷超表示，“不干胶标签因为有良好的货架效应，能给葡萄酒带来销量的提升。”

他提到的“货架效应”，不仅是指光鲜亮丽的外表，它需要精美加工、专业标签和贴心设计相结合，好的酒标往往这三者缺一不可。

据悉，芬欧蓝泰为多家知名葡萄酒厂商提供葡萄酒不干胶解决方案，“在澳洲的葡萄酒市场，芬欧蓝泰标签的市场占有率超过80%。”

“好的葡萄酒标签给人们带来的不仅是视觉上的享受，更重要的是品牌价值的无限拓展。”艾利丹尼森市场部的孙斌表示。目前国内的一线葡萄酒品牌都有使用不干胶标签。

未来：标签，让你的红酒包装更出彩

★趋于个性化

可变信息的加入、客户定制化要求等理念使得标签设计日趋独特。

随着数码印刷技术的进步，数码印刷已经基本能满足葡萄酒标签对印刷工艺的复杂要求。

一枚别致的标签，能在第一时间吸引客户的眼球，进而引起对产品的兴趣。

例如利用惠普马赛克软件制作、Indigo数码印刷机打印完成的可口可乐的案例，百威啤酒的案例，都让人印象深刻。

▲惠普马赛克软件制作效果

 

另外惠普Indigo标签和包装行业大中华区销售总监冯汉荃介绍，国外利用惠普Indigo有很多应用在红酒的案例，比如西班牙的Turmeon Vermouth世界首个动图标签，Chivas Regal 芝华士灵活展现消费者签名，Artiste Winery 使用当代艺术家作品来制作独特的标签，等等。

▲Chivas Regal 芝华士灵活展现消费者签名

 

★走向智能化

可变、个性化的标签不再那么新奇，更重要的是发掘标签的增值功能。如何更加智能化？

如今，可追踪的标签、可防伪的标签都已进入红酒包装市场。

惠普Indigo的UV隐形红油墨，仅在UV光源下显现、数字水印技术，可变数据能力和透明墨效果结合；复旦天臣的云膜防伪技术，独创的3D裸眼防伪技术等等都革新了酒包装的功能。

 

★可持续发展

可持续发展虽然在酒包装行业关注并不多，但仍然大势所趋。

芬欧蓝泰标签亚太区可持续发展经理肖翔通过芬欧蓝泰与意大利知名葡萄酒厂商切罗·泰拉合作开展生命周期评估的成功案例，向国内的终端用户解释了关注可持续发展能给葡萄酒厂带来的益处。

标签，不再只是配红酒的“绿叶”，已经慢慢成为了红酒企业赢得客户、开拓市场的一大助力。