食品标签的跨界营销，“酷”到没朋友！

随着年轻的90后、“Z世代”逐渐成长为我国消费市场的主力军，吸引年轻一代成为了各大品牌营销策略的主要目标。品牌商除了在瓶身包装上“做文章”赚取消费者眼球外，还将跨界玩出了新高度。一大批食品品牌通过花样百出的跨界营销可谓是赚足了消费者的眼球，其中不乏脑洞清奇的组合，如与食品、日化、美妆、服饰、文娱等行业组合。

01食品+食品：配料越“暗黑”， 话题越火爆

做食品最怕黑暗料理一样的配料，但做食品品牌，配料越“暗黑”，话题越火爆，如辣条巨头特制的辣条味粽子、辣椒味冰淇淋……个别堪比黑暗料理的组合简直叫人不忍直视，但消费者们一定会买一个尝尝，再到各个社交网站发出照片，或是吐槽，或是炫耀自己的勇气，话题就此引爆。事后，大家既记住了那个难忘的味道，也记住了这个有趣的品牌。

02食品+日化：融入在生活细节中的味道

食品行业还热衷于与各类日化品牌推出联名产品，其中最常见的便是食品与面膜的结合。矿泉水牌的面膜、香瓜子牌面膜、休闲零食牌面膜……与食品原包装相仿的外观，让人不禁恍惚自己究竟是买回了面膜，还是买回了零食。此外，“食品+香水”也是许多品牌青睐的跨界模式，让自家独特的味道融入到消费者生活的每一个角落，这就是最生动的品牌广告。

03食品+美妆：打造美食气息的精致妆容

“早晨起床，依次涂上可乐牌眼影、奶糖味润唇膏、鸭脖牌口红，最后做一个美美的炸鸡味美甲，晚上回家用食用油牌卸妆油卸下妆容，精致的一天圆满结束。”近年来，不少食品品牌正是抓住了年轻人的这种消费痛点，选择与一些热门的美妆品牌合作推出联名彩妆。不仅抓住了消费者的胃，更是进一步抓住了他们的钱包，让爱美的年轻人心甘情愿敞开腰包为其买单。尽管其中不乏许多昙花一现的产品，但营销的目的已经达到。毕竟，销量多少并不重要，赚足流量才是真谛。

04食品+服饰：穿在身上的美味

将喜爱的食品印制在最喜爱的品牌服饰、箱包上，很让人心动。食品与服饰的跨界合作也是营销界多年来惯用的手法，涉及到服饰类型和品牌调性，食品行业更倾心于潮流牌或运动品牌，经常冠以“限量版”“定制款”等字眼售出，正对年轻人的胃口。

 05食品+文娱：超级IP让品牌“无界”

IP化运营早已不是新鲜事物，品牌IP化的效果是让消费者可以感受到品牌的“人格特征”，同时，品牌所传递的价值观需要持续的内容输出，这对品牌文化的要求很高。此前，一些休闲零食品牌和白酒品牌推出同名动画和手游，将自身品牌升级为超级IP，深化品牌在消费者心智中占有的地位，为传播品牌价值观找到一个切口。这条路径最终也指向了“线上+线下”的互动，用线上销售额覆盖线下体验店的成本，品牌在一次次的消费体验中被激活。 食品品牌的跨界营销可谓是变化多样，不同细分行业的跨界玩法又各有不同，只有精准找到适合自身品牌调性的玩法才能够引爆话题，满足年轻消费者多样化的需求。当然，品牌要获得长足发展，还需不断提高产品和服务质量，真正赢得消费者的信赖。